西班牙人国际化路径曝光 足球+娱乐打造行业范本

据北青网消息，梦里依稀英雄史，城头变幻大王旗。春寒料峭的3月中超首轮战罢，上赛季三甲球队全部折戟负于对手，中超正式进入风云再起的群雄争霸时期。然而，随着猴年的到来而变化的并非只有中国本土联赛；纵观欧洲五大联赛，许多球队开始展示一些世界化、中国化的运营思路，因中国企业的入主而与中国结下不解之缘的西甲球队皇家西班牙人就是其中之一。

3月7日，在湖南长沙举行的“2016超级女声重新起航发布会”本是娱乐界的一桩重要新闻事件，但是发布会现场却出现了欧洲顶级联赛职业俱乐部西班牙人的元素，许多“超女”观众惊呼：经典选秀娱乐有了“新玩法”。

皇家西班牙人足球俱乐部品牌总监哈维·萨尔巴特亚先生向西班牙驻华文化参赞格洛丽亚·明格斯女士及芒果TV赠送西班牙人队球衣

实际上，这已经不是欧洲足球和中国娱乐的首次联动。就在一个月前的西甲22轮，征战西甲的西班牙人队上场球员的胸前印刷了超级女声的全新广告，成功利用西甲的影响力产生新闻事件效应，将湖南卫视曾经的“拳头产品”《超级女声》唤回人们的视野，当天微博热词榜几乎全部被“超级女声”所占据，微信公众平台上也有大量的相关文章转发。

与此同时，顺利帮助湖南卫视完成经典品牌“回马枪”操作的西班牙人俱乐部也因此踏出了国际化、中国化的第一步，体育+娱乐的跨界合作如此直接高效，双赢的效果引发众多营销观察机构在一开年就“已经确定了年度十大营销事件的其中一个案例”。

对于欧洲经典赛场的职业俱乐部来讲，这种合作的机会也是令人向往的。英超、西甲、德甲等顶级联赛虽常有革新，但是商业模式的固化使得球队只能在传统的赞助、转播版权、球票等空间内“辗转腾挪”；而西班牙人的“中国机会”，却来自中国火热的体育资本市场的一次现象级并购。

2015年11月3日，中国A股上市公司互动娱乐（300043）发布公告，宣布即将入主具有115年历史的西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部；2016年1月20日，互动娱乐正式宣布完成对于西班牙人的收购，首家中国企业完成控股欧洲五大联赛球队。

仅仅10多天后，带有中国元素特色的“超级女声”的广告在西甲赛场的戏剧性登场，同时造就了西班牙与中国的网民轰动效应；随后的中国春节，球队在球场内更是举办了舞龙和书法等系列中国特色文化活动，球队作为中国在欧洲足坛的一个缩影，向全球华人致以新春问候，让巴塞罗那本地球迷也体验了中国传统文化。

毋庸置疑，西班牙人俱乐部的“足球+娱乐跨界”将成为体育行业的一个重要范本。正如球队品牌总监哈维·萨尔巴特亚在超女新闻发布会上所言，“（西班牙人与超女）胸前广告的合作非常成功。在西班牙人同皇马的比赛中，全世界的球迷关注到了超级女声，”品牌总监还表示，“西班牙人俱乐部在互动娱乐入住后一直寻求国际化的合作，中国将是重点展开合作的地区。”

责编：许雪